Markenpositionierung:
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Alles ist Marke

Das Wort „Marke“ wird infla­tio­närer denn je gebraucht: Alles und Jeder ist eine „Marke“. Doch was steckt dahinter? Fakt ist: Marken­ent­wick­lung und Marken­füh­rung sind keine Zauberei sondern konse­qu­ente und ziel­ge­rich­tete Prozesse, die sämt­liche Kommu­ni­ka­ti­on­s­­­ka­näle mit einbe­ziehen.

Um aus der Masse hervor­zu­s­te­chen, müssen Unter­nehmen und ihre Produkte greifbar werden, sich in die Köpfe der Ziel­gruppe einprägen.


Wie sehen erfolg­reiche Marken­st­ra­te­gien aus?

Erfolg­reiche Marken heben sich von der Konkur­renz ab, indem sie beispiels­weise Nischen besetzen, eine emotio­nale Bindung ermög­li­chen oder einen deut­li­chen (ratio­nalen) Mehr­wert ausstrahlen.

Durch konse­qu­ente, von Anfang an durch­dachte Posi­tio­nie­rung und Marken­füh­rung werden blei­bende Wieder­er­ken­nungs­werte und Einstel­lungen geschaffen, die Kauf­ent­schei­dungen maßgeb­lich und nach­haltig beein­flussen.


Wie kann mein Unter­nehmen davon profi­tieren?

Im Grunde ist eine erfolg­reiche Marke nichts anderes als:

  • ein hoher Bekannt­heits­grad bei den rele­vanten Ziel­gruppen
  • das Produkt oder die Dienst­leis­tung wird als preis-wert ange­sehen
  • im besten Fall ist das Unter­nehmen oder Produkt emotional veran­kert, z.B. als sympa­tisch, modern etc.

Was das bringt? Poten­ti­elle Käufer sind bei guten Marken von deren Mehr­wert über­zeugt. Unter­nehmen, denen eine gute Marken­po­si­tio­nie­rung gelingt, verkaufen mehr.


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Arbeitsproben zum Thema Markenpositionierung

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Jung & Willich
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